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大通夺冠御风回落欧系轻客传播指数下滑

2019-09-13 05:13:23来源:励志吧0次阅读

  大通夺冠 御风回落 欧系轻客传播指数下滑

  10月第二周(2015年10月5日-10月11日),受国庆长假影响,国内六家主流欧系轻客企业(或品牌)的 第一影响力指数总得分为3分,较之前一周(2015年9月28日-10月4日)减少1.1分,环比降幅为27%。

  10月第二周,上汽大通在四项传播指标中表现强势,以1.3分重新夺回欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

  从上表可以看出,上周,受国庆 长假影响,六家欧系轻客企业(或品牌)的传播综合指数环比起伏较大,仅一家上涨,一家持平,四家下滑。其中,上汽大通以《上汽大通推首付3万0利 率金融方案》为热点,传播指数持续回升;江淮星锐以《江淮星锐获内蒙百台特种警用车大单》为热点,传播力度明显下滑;东风御风以《房车市场升温 东风御风加速占领市场》为重点,宣传力度回落近半;福田图雅诺以《图雅诺居首南维柯垫底 欧系轻客传播指数上涨》为宣传重点,传播指数维持低位;江铃全顺以《半价购江铃经典全顺!一年0月供 0%利率》为看点,宣传力度下滑明显;南京依维柯以《福田图雅诺开启胜利日阅兵体验之旅》为看点,传播指数下降。

  上周欧系轻客行业大事件统计

  第一影响力指数综合分析

  第一影响力指数得分源于以下四项指标的综合表现:实际数量、百度收录、五大门户站收录以及三家专业站收录。

  上周,六家欧系轻客企业(或品 牌)共计有87条实际(不计转载,数据来源:百度收录和第一商用车等三家专业站)104条百度收录(计入转载数),11条门户站收 录(腾讯、新浪、易、搜狐和凤凰),20条专业站收录(第一商用车、方得和汽车之家)。

  相比之前一周,上周上述四项传播指标中一项上涨,三项下滑。其中,专业站收录量上涨18%;实际数量下降2%,百度收录量下降43%,门户站收录量下降68%。

  从第一影响力指数得分排名 来看,上周,上汽大通在四项传播指数方面表现最优,以1.3分、30%的环比增幅,排名第一;江淮星锐和东风御风各以0.6分、40%和45%的环比降 幅,并列排名第二;福田图雅诺和江铃全顺则各以0.2分、与前一周持平和60%的环比降幅,并列排名第四;南京依维柯以0.1分、67%的环比降幅,排名 第六。

  其中,实际发布量最多的三 家企业分别为:江淮星锐(37条)、上汽大通(19条)、东风御风(10条);百度收录量排名前三的企业为:江淮星锐(50条)、上汽大通(24 条)、福田图雅诺(29条);门户站收录量排名前三的企业为:上汽大通(5条)、东风御风(3条)、江淮星锐(2条);被第一商用车等三家专业 站收录最多的企业为:上汽大通(9条)、东风御风(4条)和江淮星锐(3条)。

  实际指标分析

  实际,是指本周内该企业的实际发布条数,不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

  上周,就实际这一指标而言,江淮星锐以37条的发布量、32%的环比增幅,排名该项指标第一。其以《江淮星锐获内蒙百台特种警用车大单》为传播热点,其他则多为品牌宣传、优惠促销和产品推广类信息为主。

  其余五家欧系轻客企业中,一家发布量持平,四家下滑。其中,上汽大通、东风御风、福田图雅诺和江铃全顺的降幅分别为5%、33%、18%和30%。这五家轻客企业的实际多以品牌宣传、优惠促销、销量数据、订单和产品推广类信息为主。

  百度收录指标分析

  百度收录,指某企业本周被百度收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

  上周,在百度收录排名中,江淮星锐以50条收录量、23%的环比降幅,排名第一。

  其他五家欧系轻客企业的百度新 闻收录多集中于品牌推广、优惠促销、销量数据与产品宣传类信息。其中,相比之前一周,仅南京依维柯(环比增长50%)一家收录量上涨,上汽大通(环比下降 14%)、福田图雅诺(环比下降47%)、东风御风(环比下降80%)、江铃全顺(环比下降76%)四家企业出现不同程度下滑。

  10月5日-10月11日,六家欧系轻客品牌转载量最多的三条,见下表:

  门户站收录指标分析

  门户站收录指标,是指本周内的轻客企业被新浪、搜狐、腾讯、易和凤凰五大门户站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

  上周,六家欧系轻客企业共有11条门户站,环比减少23条,环比降幅为68%。六家企业发布量全数下滑;上汽大通、东风御风、江淮星锐、江铃全顺、福田图雅诺和南京依维柯的降幅分别为29%、63%、80%、80%、100%和100%。

  六家欧系轻客企业被门户站收录的11条,主要集中于品牌宣传、销量数据、优惠促销和产品推广等

  。

  10月5日-10月11日,六家轻客品牌在门户站收录量前三的,见下表:

  专业站收录指标分析

  专业站收录,是指轻客企业被第一商用车、方得和汽车之家这三家专业站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

  10月5日-10月11日,三 家专业站的收录总量为20条,环比增加3条。具体来看,上周,上汽大通在专业传播方面表现最佳,以9条、80%的环比增幅,排名第一;东风御 风以4条、33%的降幅,排名第二;江淮星锐以3条,与前一周持平,排名第三;福田图雅诺以2倍增幅,排名第四;江铃全顺和南京依维柯均以1条,并列排名 第五。

  10月5日-10月11日,六家欧系轻客品牌在专业站的传播多围绕品牌宣传、订单、优惠促销、新能源、产品推广和行业展开,前三家企业的传播重点见下表:

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