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2019-12-10 23:05:48来源:励志吧0次阅读

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在2009年CCTV黄金资源广告招标会上,中央电视台的黄金资源招标额出达到了92亿,在2008年招标额的基础上实现了15%的增长,创造了新的光辉。2008年的11月18日对央视来说是个不容易的日子,顶着奥运年广告资源被过度开发的疑虑和金融危机席卷全球的阴霾,中央电视台凭借本身强大的品牌优势取得了又一个成功。而面对行将到来的又一个1118,中央电视台又如何应对?

关于央视正在或行将进行改革的消息便见诸媒体,此次节目调剂将触及央视所有部门、所有频道和所有栏目,是一次重大变革。其中《联播》与其他主要节目和评论均有动作,核心是淡化专题、强化。

7月初,央视召开会议,整合、广经(广告经济信息中心)、海外、社教、文艺5大节目中心的采编系统,成立中央电视台中心。及此,央视在内容改革上的决心已然清晰可鉴。实际上,央视此次在立台理念的推动下,全台都将加强性的形象塑造。

此次改革,可谓是央视在传统中的突破创新之作。立台一向是我国电视事业的主旨。央视此番以为眼的节目调剂,正是从电视事业产业的根本动身,立足电视的内容优势,捉住电视的本质内容,在继承了立台理念的基础上将内容更进一步地深耕细作,让更纯洁

,更有吸引力。

穿透力和信赖感

央视作为一个全国性的电视媒体,其优势不仅仅来自它的大和广,更是来自于其品牌本身具有并赋予企业信息的穿透力和信赖感。

央视广告平台优势的一大体现是赋予信息的穿透力。从大众传播时期开始,人类就在加速生产和消费信息,而新媒体时期的到来

,更加使得信息以几何增长的速度倍增,每个人都可以生产和创造内容

,、知识、文娱信息海量呈现,信息冗余则成为这个时代的一种无奈。面对过度泛滥的信息,人们选择有效信息的时间成本反而增加了。对企业来说,发布信息的渠道增加了,企业可以通过各种媒体以各种方式发布信息。然而对有效信息的干扰也随之剧增。各种信息一层层地积淀下来,形成厚厚的信息岩层,企业想要传递给消费者的信息很容易就被湮没在信息岩层中,变成信息化石,永久不会被消费者发现。这时

,企业需要的是一根能够穿透岩层的勘测器,带领消费者找到有用的信息。央视的平台就是这样一根勘测器。

它是中国最权威的电视媒体,具有全世界最多的电视受众,具有十分强大的影响力。央视的广告平台能够让企业的信息穿透层层阻碍,直接出现在电视受众眼前,再由于央视给人的信赖感,从而使企业的品牌也具有了打动消费者的气力。

央视广告平台优势的又一大体现是信赖感。信赖感是一种很复杂的感觉,包含了受众对媒体所表现出的权威性、专业性、价值观、可信度、亲切感等综合因素的认可程度,并需要通过较长时间的评判和验证后才能产生,而信赖感产生以后,依然需要仔细地保护。

综合来看,受众对央视产生的信赖感可以说是一种必定。

首先,央视的权威性和专业性毋庸置疑,它占有了众多独家的内容资源,拥有专业的制播团队,并具有独一无二的渠道资源;其次,央视所提倡的往往是社会最主流的价值观念,容易为大多数受众所认可;第三

,央视品牌及其内容的可信度远高于络媒体,央视平台上内容的来源更可靠;第四,央视是受众最有亲切感的电视台之一。观众对央视的认可具有连续性,并终究产生信赖感。信赖感具有一种天生的感染力,人们会更倾向于去信任与具有信赖感的对象相联系的事物。因此,央视可以说是企业发布信息最好的平台,因为央视品牌所带给人的信赖感也会影响到受众对企业产品信息的信赖程度。

城乡二元影响力

目前我国仍处于城市乡村共同发展的二元结构中

,城市与乡村的传播环境存在很大差异。从各种方面看,城市的大众媒体与新媒体都更加发达,城市人口接触媒体的时间与频率要比农村人口高得多,而以互联为代表的新媒体的影响在城市也更显着。在所有的媒体中,只有电视,拥有从农村到城市的强大传播力和影响力,而央视则是其中的翘楚。

与城市人口相比,农村人口的接触的媒体更加集中,电视在农村有着绝对的优势。而随着电视的村村通工程以及家电下乡工程的深入推动,农村的电视覆盖率还将进一步扩大,而电视在农村的影响力也会进一步地提高。而随着新农村建设的稳步推进,央视也将更多关注的眼光投入到农村市场。城市已逐渐成为传媒产业竞争的红海,而农村才是现阶段媒体尤其是电视媒体广阔的蓝海。对企业而言,新农村建设直接带来的是农村市场的扩大和农民购买力的增加,这会使农村逐渐成为与城镇一样重要的广告投放市场。而广告主在选择面向农村的广告投放时,电视是当然的第一选择,甚至可能是唯一选择,其中,中央电视台更凭仗强大的覆盖率和影响力成为广告主的最佳选择。

新1轮对央视黄金资源争取的硝烟即将燃起,对央视广告市场的考验也即将来临,央视强大的的优势以及积极进取的态度让我们有理由预期一个不错的结局。

1118,离我们已不远。

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