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奥运明星变网红利弊几何

2019-02-04 08:06:42来源:励志吧0次阅读

奥运明星变红利弊几何

张继科出席某活动与范冰冰热聊、傅园慧孙杨上节目萌翻众人、朱婷坦言最喜欢黄晓明……最近浏览体育,总能发现很多“文体不分家”的内容。

里约奥运会期间,甚至奥运会结束后一个多月,越来越多的现役运动员和教练员以娱乐化的方式走红,甚至受到广大“非体育迷”的热捧。

“时代不同了,如果能够以这样的方式给大家带来快乐,也是价值的体现。

”奥运会期间因被戏称为“不懂球的胖子”而火了一把的中国乒乓球队总教练刘国梁日前也开通了微博,粉丝数迅速飙升至70多万。

谈到奥运明星摇身一变成为红,刘国梁对本报表示,与一本正经的夸赞相比,这种被认可的方式更真实、更接地气,“这样的明星,老百姓也更容易接受。

只要把握好‘度’,体育明星娱乐化还是利大于弊的。

” 有助于推动项目发展 随着奥运会结束,一些运动员仿佛摇身一变成了娱乐“大咖”:频繁现身综艺节目、时尚活动、真人秀,相关表情包、PS图和搞笑段子层出不穷,各种“订制、同款”在电商平台开售,开通直播动辄吸引数百万粉丝捧场……其中最活跃的张继科、孙杨等,人气丝毫不输影视歌领域的明星。

对此现象,关键之道体育资讯公司CEO张庆持肯定态度。

他认为,这些运动员成为红后,在娱乐舞台上展现的都是积极、阳光的一面,能够传递体育特有的拼搏精神和正能量,虽然是以娱乐化的方式被认知和接纳,但跟娱乐明星还是有本质的区别。

对娱乐受众而言,也能够从中获得不一样的乐趣和鼓舞。

更重要的是,大众可能因为喜欢某个体育明星而关注某一运动项目,例如因被张继科“圈粉”而开始看乒乓球、因为喜欢傅园慧而关注游泳,这有助于推动中国体育和全民健身的发展,从而拉动体育消费。

体育明星本身也有此意愿,凭借奥运会走红的击剑“长腿男神”孙伟就表示,希望借自己的人气在青少年中推广击剑项目。

刘国梁也认为,娱乐受众追捧体育明星,对运动员本人、队伍和项目而言,都能起到宣传、推广的作用。

运动员在提升商业价值的同时,更彰显着自己的社会价值。

身为队伍管理者的刘国梁坦言,运动员们努力了4年,现在应该是收获的时候,“我希望他们把握住这个时机,实现价值的最大化。

” 娱乐化是时代的必然 近年来体育明星娱乐化的趋势为何愈发明显?除拥有靓丽外形和较高运动水平,以及奥运会特有的平台作用外,刘国梁和张庆都认为,这种现象的出现存在一定必然性。

首先是大众对于竞技体育的审美发生了变化。

“张继科没拿到男单金牌,却比冠军还红;傅园慧没有登上

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